探秘米兰unica|一秒让你掌握时尚潮流的神奇展览
发布时间:2017-07-17
王初

提到时尚之都米兰,很多人的第一印象就是米兰时装周!没错,当我乘坐飞机从上海前往米兰的时候,身边的姑娘就好奇地问我:“你是去参加米兰时装周吗?”虽然
2018春夏米兰时装周早在几周前就结束了,但是时尚血液早已在这座城市中流淌,想要触摸时尚,了解最前沿的时尚资讯,可不仅仅只有时装周。
 
最近在米兰就举行了一个“神奇”又低调的展览,这里不仅有颜值超高的长腿欧巴和妹纸们,有世界最一流的面料商,还有全球下一季甚至是未来两年内的时尚资讯。如果你是一个对时尚颇感兴趣的人,那一定不能错过这个展览。
我就不卖关子了,这个神奇的展览叫MILANO UNICA(米兰国际面料展),是世界最大的面料展之一。通常每年9月举行,今年提前到盛夏七月,算是一个小小的创新,提前发布时尚资讯,引领全球服饰的新潮流。之所以说它低调,是因为这个高端纺织面料展没有铺天盖地的广告,也没有大肆的宣传,通常也只有业内人士才会参与其中。虽然普通消费者对其知之甚少,但这个展览在业内的地位可是举足轻重的。
 
提到MILANO UNICA就不得不提它的举办地——米兰新国际展览中心(Fiera Milano。如果你和我一样是乘坐米兰地铁抵达的话,一出站台一定会被这座造型独特的建筑给深深吸引!
这座展览中心是由著名设计大师福克萨斯(FUKSAS)设计而成,造型新颖,外部结构以铝合金和玻璃作为主要材料,采光一级棒。徜徉展览中心时,抬头便可望见蓝天白云,心情大为舒畅,有种与自然的交融互动感。
这座展览中心总面积达40.5万平方米,其中室内展览面积34.5万平方米,室外展览面积6万平方米。展览中心共有8个大型展馆,被分为20个展区,每个展区都有接待、餐饮、会议等配套设施。
25MILANO UNICA 711-13日举行,展区主要集中在8-20展区,共有456家参展商参展,但光这几个展区想要全部走上一遍,那可真得需要整整三天。由于时间有限,我选了最感兴趣的SHIRT AVENUE瞧了瞧。
要进入这个展区,必须得有身份标识——一个印有你信息的二维码,通过扫描仪一扫,即可入内。凭借这个二维码,参观者就可以自由穿梭各大展区,还能凭码用餐。负责安检扫描的工作人员各个西装革履,气质卓然。现场维持秩序的工作人员大多是年轻的帅哥美女,身着绯红色加卡其色学院风制服,看着很是青春洋溢。
进入展区后,首先映入眼帘的便是面料展示墙。这个公开的展区,也是整个会展人气最旺的地方之一。长达百米的白墙上,挂满了各个厂家最新的面料小样。




为了吸引眼球,面料商们在展区的排版、设计上煞费苦心。有的靠手绘、有的靠立体造型,来吸引四面八方的注意力。
来参观面料展的设计师、时尚买手、厂商代表大多会在这面料墙前驻足停留,仔细观察这些面料,若是有特别感兴趣的,他们会用手仔细触摸面料,感受其独特的质感,然后用笔记录下来对应的面料及展台讯息。你可能会好奇,为什么不直接手机拍一张呢?MILANO UNICA非常注重知识产权保护,所以这个区域是禁止摄影的,只有相关媒体才能拍照记录。


有了心仪的面料商后,便可直奔他家的展台,洽谈合作事宜。不过整个展区四百多家企业,还真是让人挑花眼呢。
在展会仔细逛逛,你会发现许多面料让你惊叹,甚至颠覆了你的认知。比如有一家面料商推出了一款可以根据温度来变色的面料,再比如眼前这款ALIBINI公司出品的羊绒衬衫,手感摸起来像丝绵质感,但却是完全可以扔到洗衣机内进行机洗,是不是非常酷炫?现场的面料商纷纷发出“大招”,来吸引来自世界各地的买手。
虽然大部分厂商仅仅拥有一个小小的“格子间”,但针对这个狭小空间的打造,也能看出各家厂商的心思。比如,有的厂家为了展现其主打的“硬朗风”,甚至把酷炫的摩托车搬到了展区橱窗内吸引眼球。


有的羊毛类的面料商索性把展台做成了开放式的“小牧场”,放了不少绵羊公仔,还有专门的区域可以让参观者感受其羊毛的质感。
有的展商用全透明的大落地玻璃来替换原有的展板,让展区“一览无遗”。色彩明艳的涂装,有一种身处亚马逊丛林的奇妙感。
意大利老牌企业CERRUTI 1881将其展台划分为两大区域,前半部分以黑白照片的大背景墙为主,展现企业历史以及最新的成衣。现场的苹果座椅俏皮可爱,与身后的历史照片成鲜明对比,古今交融,时尚碰撞出了新火花。


后方则是洽谈区,但凡有合作意向的与会者都可以在这里了解Cerruti1881最新的面料,触摸感受,确认订单等等。据了解,这家顶级面料商可是不少政要、好莱坞明星的御用“面料宝库”,他家每年都会投入大量资源寻找原材料,将优质的澳大利亚羊毛和蒙古羊绒储存在恒温恒湿的环境中,以提高面料品质。他们还在国际羊毛局组织的全球精纺面料比赛中赢得过第一,在其最擅长的男装西装领域,更是开发过8000余个颜色品种,现场琳琅满目的面料色彩及高端品质,让人啧啧称奇。
现场还有一家企业颇费心思地把棉花地都搬到了展区内,这就是来自瑞士的顶级面料品牌——ALUMO
这个品牌对于国人来说,或许有点陌生,很多人似乎都没听说过。但其在纺织届的地位那可是响当当的,他是爱马仕、LVGUCCI等一线国际大牌的“御用”面料供应商。
作为世界高级衬衫面料生产商,ALUMO使用西印度岛海岛棉作为面料原料,这种棉花被称为世界上最珍稀最昂贵的棉花品种,产量不超过世界棉花产量的0.0004%,纱支从100支双纱到更为精细的200甚至240支双纱。这种高纱支面料具有丝绸般的光泽,透气性好,亲肤性也好,穿着非常舒适。


ALUMO还精心为前来咨询、下单的客户准备了别具一格的伴手礼——由他家衬衫面料做成的钥匙扣,色彩素雅,实用性高,还会让人过目难忘。

颇有意思的是,在这个世界顶级面料盛会上,虽然没有中国企业参展,但是却有不少中国买手的身影。其中最为抢眼的,可能就是眼前这位正在
ALUMO展台选购面料的雅戈尔“掌门人”——董事长李如成。
 
早在去年10月,作为当今亚洲最大的纺织服装企业,雅戈尔就已经与ZEGNALORO PIANAALUMOALBINICERRUTI1881在内的欧洲五大纺织服装巨头合作签约,携手打造雅戈尔旗下的顶级服装定制品牌MAYOR
这一切在十多年前可是难以想象的。当年,李如成来到米兰国际面料展参观,只能作为一个普通的旁观者。像LORO PIANAALBINI等欧洲高端面料商根本不知道中国还有个雅戈尔,更不会想要把面料卖给这位中国的新起之秀。然而十多年后,这位来自中国的商人早已令高端面料商们另眼相看。一下就是几万米的订单,让这群欧洲面料大佬深深知道,如今的时尚届少不了中国企业的参与。


签订合约以来,雅戈尔就已经向ALUMO下了2万米的订单。中国“万米大户”的现身,震惊四座。中国企业的实力,也是有目共睹。在国际奢侈品市场萎靡的当下,国际顶级面料商也遇到了发展的“瓶颈”,中国企业的现身,似乎给这些企业多了一条“出路”——中西企业合作共赢,开拓市场新版图。
 
这些与雅戈尔签约的欧洲面料巨头还纷纷为雅戈尔推出了“高端订制”,有一些面料是特供给雅戈尔的,外面花钱都买不到,是不是觉得中国企业特别牛!在MAYOR团队完成海外采购以后,这些面料将会运用到接下来的2018-2019的秋冬款上,相信不久的将来,中国的男士们将有机会体验到这种特别的“私人订制”啦!
中国本土服装企业与世界顶级面料商的“联姻”,到底会给我们带来怎样的惠利呢?给大家举个例子,以国外高端定制西服为例,一整套西装的价格大概在3万人民币左右。但在雅戈尔,你能享受到诸如ZEGNAALUMO等国际顶级面料商提供的精品面料,加上本土化的量身定制,一套西服到手可能在8000元到10000元人民币,费用大大降低,但品质丝毫不减。在未来MAYOR的高端西服上,除了能看到雅戈尔标签外,还能看到国际顶尖面料商的标签,让这套西装的“血统”有依可循。
 
再以衬衫为例,一件衬衫一般需要的面料约为1.5米,国内供应商每米面料60元左右,国际顶级面料供应商需要300元左右。在与ALBINILORO PIANAALUMO等五家面料供应商签署战略合作协议后,雅戈尔拿货的价格还可以更优惠。消费者将来买到的衬衫,品质是国际一流的,价格却比国际大牌便宜不少。
714日,MILANO UNICA圆满落幕的次日,从意大利科莫湖畔还传来了一个好消息: ZEGNALORO PIANAALUMOALBINICERRUTI联手雅戈尔倡议共建全球时尚生态圈,这些世界顶级的面料商正式成为MAYOR的战略合作伙伴。
1000多年前,满载中国货物的货船从宁波起航,在风光旖旎的科莫湖畔靠岸,将丝绸、茶叶、瓷器带到了西方;1000年后,中国的企业从宁波再度起航,重新开辟了一条时尚新丝路,联手世界顶级面料商,开创了一个新的时尚天地。

 

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