MAYOR:新丝绸之路时尚内涵的一种解读
发布时间:2017-07-17

张晶



在中国服装领域,几乎每一个领军品牌都有一个走出去的梦。他们当中一部分有制造优势的随着产业转移的大潮走到了劳动力成本更低的地方,比如越南、印尼等;还有一部分具有品牌终端优势的选择走向世界时尚的中心,比如巴黎、米兰、伦敦、纽约……

此次MAYOR的意大利米兰之旅属于后者,又不同于后者。

说到MAYOR,对于中国的消费者来说,目前还不是家喻户晓,但是,如果提到他所属的品牌集团的名字,却是一个老牌的时尚大佬,那个集团有一个年轻的名字:雅戈尔(YOUNGOR)。


7月13日,在海上丝绸之路的终点——意大利米兰市科莫湖畔,来自中国的雅戈尔、意大利的杰尼亚(ZEGNA)、诺悠翩雅(LORO PIANA)、切瑞蒂 1881(CERRUTI 1881)、阿尔贝尼(ALBINI)以及瑞士的阿鲁莫(ALUMO)等六大纺织服装巨头,在著名的米兰面料展期间发起了“共建、共赢、共享”全球时尚生态倡议书。

在倡议书签订现场,前央视著名主持人张泉灵对李如成及欧洲5大顶级面料商决策人进行了高端访谈,各倡议方对当前一带一路背景下联手共建全球时尚生态圈取得了相当一致的共识,他们认为,美丽的科莫湖不但是意大利艺术与文化的心脏,更是海上丝绸之路的终点,中国与欧洲的贸易开端来自于这条古老的丝绸之路,到今天这条路不仅带来经济的合作,还将带来更多文化艺术的交融。5大面料商对此次倡议领衔者李如成的评价是:李如成对新丝路之路时尚内涵的身体力行不只属于现在,还属于未来。



作为一名常年专注纺织服装领域的记者,对于这5大欧洲顶级面料巨头,我并不陌生,并曾经多次在中国CHIC上的MILANOUNICA展中展上采访过他们,此次,在正在举办的意大利米兰面料展期间,我更是近距离地感受了他们在世界时尚潮流中举足轻重的地位。其中,意大利杰尼亚(ZEGNA)品牌面料,以创新科技和直接采购原产地珍稀纤维闻名全球,是世界最大的精细羊毛面料制造商。LORO PIANA品牌作为传统的羊绒豪门,经过六代传承,已经成为全球最大的顶级羊绒面料制造商。切瑞蒂 1881以其具有领导力的时尚性,一直都是诸多全球政商要员和好莱坞影星的“御用”面料。而瑞士阿鲁姆(ALUMO)品牌面料和意大利阿尔贝尼(ALBINI)品牌面料并称全球高端衬衫面料领域的“双雄”,采用埃及超长绒棉、长绒棉和西印度岛海岛棉,具有丝绸般光泽,透气性、亲肤性好,穿着舒适,因而成为爱玛仕、LV、GUCCI、登喜路等国际服装奢侈品品牌的战略面料供应商。



接下来的问题是:雅戈尔的市场终端要怎么走?

我们不能回避的问题是:中国服装以品牌终端走出去的路总显得有点九曲回肠,其中最典型的案例莫过于被媒体称为世界名牌的波司登集团旗下男装品牌曾经以最隆重的姿势走到了伦敦繁华都市中心,让当时的中国时尚媒体大书特书了一阵,但是,当波司登调整品牌战略又走回来的时候,却给中国时尚记者们增添了很多欲言又止的烦恼。

而李如成此次在意大利联合国际顶级5大面料商共同打造全球时尚生态圈的发声,让我们不得不为李如成的智慧点赞。



我曾经对意大利时尚模式进行过一次案例分析式的实地新闻调查。当时,有业界专家认为中国消费市场和美国消费市场接近,那就是平民消费力量是主力军。但是,在我进行意大利模式调研的时候,我发现意大利时尚模式和中国比较接近,同样都是制造大国,而这种制造优势在时尚影响力中起着举足轻重的作用。更为重要的是,意大利面料商、制造商与意大利时尚品牌、设计师品牌之间并不是简单的上下游关系,而是一种互相滋养的生态关系,这种相互滋养关系代表了未来时尚生态关系的大势所趋,而这正是此次雅戈尔携5大顶级面料品牌在米兰提出的“共建、共赢、共享”全球时尚生态圈倡议书的主要意义所在。



“伴随中国力量的崛起和一带一路平台的搭建,中国时装品牌需要与欧洲时尚制造携手合作时尚创新,重塑全球时尚生态圈,共享世界之美。”李如成说。

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雅戈尔携5大国际顶级面料品牌提出“共建、共赢、共享”全球时尚生态圈倡议书内容如下:
一、作为在各自领域拥有一定全球影响力的时尚品牌集团,我们将不断创新,自我超越,为全球时尚产业发展承担我们应尽的责任与义务;
二、我们将以“共建、共赢、共享”的原则,秉承中欧千年丝绸之路的精神传承,致力于建设包容共享的全球时尚生态圈,开诚布公地交流时尚信息、共同开发产品、联合开拓市场,建立更紧密的伙伴关系,共同打造“MAYOR”品牌;
三、我们将以时尚文化为切入点,以绵薄之力推动中欧民间文化交流与融合,让时尚跨越国界,让文化全球共享。

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